与其他游戏相比，《征途系列》更注重大型冲突。 不是几个人的野战，也不是几十人的群战，而是数千人的全国大战。 这个过程更加激烈和令人兴奋。 更加复杂多样，完整的玩法自主性。 包括国战游戏规则、地图、国战指挥官等，让你时刻PK ，而在手游时代，巨人也希望将这些元素还原到手游中。

在还原这些的同时，也会充分考虑到移动端特性带来的新玩法。 《征途》具有明显的社区特征。 游戏为用户设计了国家、家庭、婚姻、师徒等亲密的社交关系，玩家可以通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家可以在游戏世界中结识。 结识了很多志同道合的朋友，所以旅程用户群最明显的特征就是喜欢移动社交的用户群。

作为一款在MMO细分品类中具有明显特色的产品，如何在国战MMO中抢占更多的市场份额，将是腾讯和巨人此次大力发力的目的。

在如此激烈的竞争环境下，尤其是在强度集中在几家大厂的今天，如何利用更强大的资源来提升产品和品牌，让一款定义国战品类的产品能够在国内大卖？大IP+大明星代言最大的意义在于能够在同级别中一枝独秀。

代言人的作用是将传播效果最大化

正是基于《征途手游版》国战的特点，腾讯巨人的宣传自始至终都以“呼唤你去战斗”为基调，通过大范围的定点巨人与腾讯联合发起的宣传，在各地都将带有浓郁地域味的词语放在当地的宣传中，同时在网络上发布，以增加各地用户的地域情绪和冲动。 ，另一方面，也加强了冲突和仇恨的渲染。

而要升华这些地区的情绪，引导他们进入游戏，代言人的效果最好。 毕竟，这些干巴巴的话对你来说没有比真人更有效的情感表达了。 选择出演过多部“老大哥”题材的孙红雷，本身就是在隐喻他作为老大向你传达“带你入局，一起‘干大事’”。 最后带进来的作用，是对之前所有伏笔的升华。