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古代中医广告之“冲天招牌”

发布时间:2020-4-4 16:11:37

古代中医广告之冲天招牌:

冲天招牌,一般竖立在店铺门前或店铺门面相对的街面中央,一般宽三尺,高不等,甚或高过于房,黑地金字,写着自己的经营内容和特色。清代佚名氏在《燕京杂记》中说的招牌有高至三丈者就是这种冲天招牌。清代朱彝尊在《日下旧闻·卷三十八》中也提到:都城市肆初开,必盛张鼓乐,户结彩缯。贺者持果核堆盘,围以屏风祀神。正阳门东西街招牌,有高三丈余者,泥金杀粉,或以斑竹镶之,又或镂刻金牛、白羊、黑驴诸形象,以为标识。对于冲天招牌的具体形制及设置,李一氓曾有详细考证:关于冲天招牌,现在是很生疏了。那是用两片长条石,深埋地下,露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌。石条有洞,可以把招牌栓紧,一般直立在店铺当中的街上,很高很高,意在使人老远就能看见这家大店所在。清代乾隆年间的《圆明园内铺面牌幌则例》还规定,冲天招牌顶上要雕装元宝或如意,真是很阔气,很神气了。

对于这种宽三尺、高数丈的冲天招牌,店家自然不会白白竖立在那里仅当摆设,而是要充分利用其拥有空间来宣传其经营特色和经营宗旨,引人注目,以广招徕。于是,这种冲天招牌也就突破了传统招牌字数一般不超过四个的限制,而根据宣传的需要来撰写更为详尽的广告词。清代比较典型的冲天招牌字数有多达20多个者,有的是宣传其经营特色,有的则是宣传其经营品种,为古籍所记载下来、比较有特色的冲天招牌广告词有如下几幅:

德爱堂沈家祖传七代小儿七珍丹,只此一家,并无二处。

同春堂自置川广闽浙各省地道生熟药材。

同春堂遵古炮炙饮剂咀片诸般应症丸散膏丹。(闲园鞠农:《燕市商标孴录》)

这些冲天招牌,既昭示了字号,也宣传了其传统所长,意在以名店的正宗特色招徕顾客医学教育网搜集|整理。

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